Email маркетинг для контентных сайтов

Итак, каждый владелец своего сайта когда-либо слышал о Email маркетинге и о том, что он очень полезен.

Действительно,  своевременно донести по почте информацию нужным людям —  крайне выгодно для обеих сторон.

Предположим, что сейчас вы не используете Email маркетинг. Итак, вот чего вы лишаетесь.

Зачем нужен Email маркетинг вашему сайту

Первое — Часть контактов целевой и заинтересованной аудитории которая вас знает и знает, что вы предоставляете.

Второе — если не кому показывать ваше предложение — значит никто его и не увидит, а значит не попробует.

Как сократить процент потерянной аудитории, что проходит через ваш сайт и не оставляет вам никаких контактов? Один из ответов — Email маркетинг.

Постоянные читатели блога, думаю, уже заметили новый блок у меня в боковом меню.

2015-06-09 16-44-26 Skrinshot e`krana

Да, это форма сбора Email адресов.

Таким образом, я стараюсь, чтобы часть посетителей получала уведомления о новостях на блоге через рассылку на их email адреса. Это все же лучше, чем вовсе потерять с ними контакт. Как видите, собралась уже не маленькая база и она продолжает расти.

Email маркетинг всегда казался большим и это влияет на его невысокую популярность.

 

 

Кому рассылать Email рассылку ?

Этот вопрос думаю самый популярный из задаваемых в данной сфере.

Есть 2 типа email баз:

  • Теплые
  • Холодные

Теплыми называют базы с email адресами людей, которые вас знают и сами вам дали свои адреса. Таким образом, отправив им письмо — вы напоминаете о себе людям.

Холодные базы — наоборот. Контакты тех, кто вас еще не знает и контакты вам свои не давал, а потому — с вами не знаком. Рассылать по такой базе — фактически спамить.

Как часто делать рассылки?

Ответ на вопрос напрямую зависит от актуальности вашей информации и ее объема.

К примеру: я при двух публикациях в неделю делаю одну email рассылку на выходных, где и рассказываю о новых материалах.

Информация, к слову, не устареет за 1-2 дня. Так что — получив ее на выходных, никто не будет в накладе.

Если вы располагаете информацией, которая будет актуальна только в течении суток — нет смысла напоминать о ней читателям через неделю.

Если же вы публикуете мало контента, например, 1 раз в неделю, можно делать рассылки раз в 2 недели (итого 2 раза в месяц). Не будем лишний раз надоедать.

 

Делаем вывод.

  • Частые рассылки с малым количеством контента — раздражают.
  • Редкие с устаревшей информацией — бессмысленны.

Рассчитывайте периодичность еще и с учетом объема контента.

К примеру, каждая из моих статей примерно 8000 символов, а средняя скорость чтения 1200 символов в минуту.

Итого: на изучение понадобится 6-7 минут (на одну статью). Выходит, что изучить 4 статьи за раз будет сложно.

 

С помощью чего собираем базу?

Я уже показывал выше пример моего поля для сбора email адресов. Для WordPress есть плагин — называется MailPoet. Для других платформ могут быть иные плагины, но все же стоит упомянуть и про сервисы рассылок как юнисендер и его аналоги. В них вы можете сформировать такие формы и вставить в любой сайт.

Я же на своем блоге использую для сбора MailPoet, настроив и опубликовав виджет в админ панели.2015-06-09 17-32-33 Skrinshot e`krana

 

После того как вы укажете свой Email в панели — он попадает в список подписчиков. Так же можно опционально настроить проверку ящика (на него высылается ссылка для активации подписки).

2015-06-09 17-33-57 Skrinshot e`krana

 

Отлично, у нас есть подписчики. Нам есть кому рассылать информацию.

Что рассылать в Email рассылке

Тут нам поможет плагин. Он умеет формировать письма автоматически, на основе свежего контента, который вы опубликовали.

2015-06-09 17-39-59 Skrinshot e`krana

Итак, плагин сам будет формировать и рассылать новый контент подписчикам( в моем случае — раз в неделю, вечером воскресенья).

Что он будет рассылать?

На следующем шаге нас об этом и спросят. В помощь нам удобный конструктор, в котором я добавил лишь свою шапку письма.

2015-06-09 17-42-14 Skrinshot e`krana

Вот так вот выглядела моя первая рассылка:

2015-06-09 17-41-28 Skrinshot e`krana

В принципе, очень неплохо. При том, что я потратил пару минут на все это.

К слову, эта статья так же попадет в следующую рассылку.

 

С помощью чего рассылать?

Тут всего 2 решения. Первый — через скрипт сервера. Бесплатно, но можем упереться в лимиты сервера и качество доставки будет не лучшим.

2015-06-09 17-55-17 Skrinshot e`kranaВторое — через smtp сервер, но популярные email хостеры (яндекс, мэил итд) использовать не получится, нужен отдельный. И тут нам на помощь приходит отличный забугорный сервис для белых (не спама!) рассылок  — MandrillОн позволяет бесплатно рассылать до 12 тысяч писем в месяц. Это, к примеру, позволит вам делать еженедельные рассылки на базу в 3000 подписчиков. Огромный плюс этого сервиса в том, что если вы хотите разослать 12000 + 1 письмо, вас попросят заплатить только за 1 письмо. При пересчете на рубли, стоимость 1 письма — 1 копейка. Это очень дешево, дешевле я пока не видел.

Регистрируемся, получаем данные для MailPoet и вуаля! Бесплатно рассылаем ваш контент подписчикам.

 

Настоятельно не рекомендую пытаться спамить через этот сервис. Очень быстро блокируют аккаунт при первых намеках на спам.

 

Настройка SMTP

Для корректной работы получаем в мандрилл логин и пароль (делается это в разделе настроек):

2015-06-09 18-01-59 Skrinshot e`krana

 

 

Указываем данные настройки в плагине у вас на сайте.2015-06-09 17-45-24 Skrinshot e`krana

 

Для рассылки большого числа писем рекомендую настроить cron. Думаю,вебмастера знают, что это такое и как его настроить.

Выводы

В связке этих сервисов есть и свои минусы:  бесплатная версия плагина ограничивается 2000 подписчиками и не дает статистику по ссылкам, по которым перешли ваши читатели (плагин MailPoet). Хотя он дает данные о том, сколько человек из рассылки открыли письмо и сколько перешли по ссылкам, а так же количество отписавшихся.

В целом для начала вам этого точно хватит.

Сейчас я активно внедряю эту связку в своих контентных проектах, чего и вам рекомендую. А вы сами что думаете по поводу Email маркетинга ?