По каким запросам лучше продвигать сайт

Запросы в топе, а посещений нет? Бывало такое?

Все просто: нет посещений -> нет обращений -> нет клиентов.

Так почему так получилось?

Увы, вы продвигались по неправильным запросам.

Не все запросы одинакового полезный.  Рассмотрим такие ошибки.

Как определить качество поискового запроса

Запросы можно классифицировать на 4 типа:

  1. Трафиковый + конверсионный
  2. Не трафиковый + конверсионный
  3. Трафиковый + не конверсионный
  4. Не трафиковый + не конверсионный

Первый тип — самый лакомый, много трафика и все хотят что то купить и готовы к этому (потому его и вводили).  Конкуренция по такому запросу обычно колоссальная, все хотят клиентов и прибыли!

Второй тип —  уже скромнее, клиенты по таким запросам так же хотят купить, только их тут обитаем в меньшем количестве, обычно в десятки раз меньше, а  иногда и вовсе единицы. Продвинуться по ним не сложно и не дорого, но вот будет ли переходы стабильны по этим запросам — увы неизвестно.

Третий тип — много трафика, но увы, никто из них не хочет покупать. Трафика тут может быть порой в сотни раз выше чем по коммерческим запросам, только вот купить готовы в тысячу раз меньше людей. Конверсии тут быть не может еще и потому что люди идут за информацией, а не за покупками.

Четвертый и последний тип — нет или крайне мало запросов, при этом те единицы что его все же ввели — все равно ничего не купят.

По каким запросам нужно продвигаться

Как вы уже понимаете продвигаться по бесполезным не конверсионным запросам — глупо.

Потому нас интересует первый и второй тип запросов.

Помимо того что нам нужны сами запросы нам конечно же нужны и продажи с них, потому стараемся избавиться из семантики явно не коммерческие запросы.

Убираем все что касается не прямого запроса на покупку, сделать быстрей всего это можно с помощью списка минус слов.

Старайтесь сделать упор на слова с упоминанием слов — купить, заказать, цена и подобные, что напрямую говорят о желании приобрести товар или услугу.

Как найти качественные запросы

Если речь идет о не малом количестве слов в семантике (например от 2000) стоит задуматься об автоматизации, не вручную же проверять и терять на эту рутину время.

Первое что приходит в голову это анализ частотности запроса.

Пример из моего опыта:

Знакомый попросил посмотреть все ли правильно делают продвигающие его специалисты. Передал мне список продвигаемых слов, доступы к метрике и попросил некое независимое мнение.

Первое что я  проверил были запросы из списка и их позиции. Порядка 80% ключей из семантики были в топ-10, но в метрике переходов по ним не было или было крайне мало.

Тогда посмотрел на частотности и все стало на свои места.

Человек занимался установкой натяжных потолков в Москве — потому возьмем пример из его семантики.

Количество упоминаний этой фразы и ее словоформ

Посмотрим сколько раз запрашивали конкретно эту словоформу:

Количество запросов конкретно данной формулировки

87 показов это всего 1.44% от общего числа (6048) запросов по словоформе.

Этот запрос оказался не нормальным с точки зрения соотношения трафика и конкуренции.

 

Посмотрим другие:

  1. Открываем вордстат: берем первые 1999 вариантов запросов с нашим ключем
  2. выкидываем все ниже 10 ( у меня таких не нашлось)
  3. Собираем частотность базовую и точную («!»)
  4. Высчитываем пропорцию точной словоформы от базовой

Я пользуюсь программой КейКоллектор потому могу автоматизировать этот просчета, если у вас данной программы нет — все можно реализовать в Excel

Как видите часть запросов имеют полноту менее 5%, они выделены красным.

 

Убираем из запросов не коммерческие, они же не конвертируемые или мало конвертируемые для бизнеса.

Сделать это можно с помощью списка минус слов.  Убираем не рентабельные и можно работать с запросами дальше. Итого у нас осталось 847 из изначальных 1999.

 

Продвигая запрос без трафика, но с конкуренцией мы заведомо поступаем не оптимальным образом. расходуя средства вы достигаете топ-10, только денег от этого у вас больше не станет. Вам все же стоит сначала заняться продвижением не конкурентных запросов с трафиком. Эти запросы относятся ко второму типу из классификации выше.

 

Как выявить и продвинуть не конкурентные запросы с трафиком

Ошибка №1 — этой ошибкой можно считать сбор списка ключевых запросов только из яндекс вордстат.По моим экспериментам выяснилось что там можно получить только ~40% общего числа ключей рентабельных для продвижения.

Только бесплатных источников для работы в КейКоллекторе можно использовать порядка 7 штук:

  1. Левая колонка Wordstat
  2. Rambler.Adstat
  3. Сбор поисковых подсказок
  4. Статистика Mail.ru
  5. Статистика Roostat
  6. Данные из Google.Adwords
  7. База ключевых слов — Букварикс

Собираем ключи из всех возможны источников и чистим от мусора что мы разобрали выше.

 

Ошибка №2 — оценка конкуренции. методик по определению конкуренции много и все они далеки от идеала, но в данном случае постараюсь донести до вас одну истину — продвигать высококонкурентные, они же часто и высокочастотные запросы в самом начале этапа жизни сайта — глупо. Ошибка из примера выше — была борьба за якобы частотные запросы, но когда топ был все таки достигнут — результата это не дало и вложения не окупились.

 

Ошибка №3 — Не правильная группировка запросов.

О том как оптимальней всего самостоятельно группировать семантику я напишу в одном из следующих постов.

Потому не забывайте подписываться на рассылку! Все что вам нужно — указать свой Email в боковой панели сайта слева!

 

Ошибка №4 — Не правильная оптимизация на страницы самих запросов. Частая ошибка, к сожалению. Не пытайтесь воткнуть всевозможные ключевые запросы на одну страницу, можно использовать следующий принцип работы при группировке запросов найденный мной на просторах сети.

10926774_777307495689880_126806256298696794_o

 

По каким словам наибольшая конверсия

Увы, до момента когда вы начнете получать по ним трафик — вы не узнаете.

Можно конечно сделать хитрее и не ждать трафика с SEO, а начать получать его с контекстной рекламы.

Для мониторинга эффективности рекомендую использовать сервисы статистики — такие как яндекс метрика. предварительно поставив цели на сайт.

Целью может быть звонок по телефону — тогда для отслеживания вам нужен сервис колтрекинга.

Так же целью можно считать отправка заявки с сайта или покупка в интернет-магазине.

Цели определяет каждый для себя сам — в зависимости от потребностей и типа бизнеса.

Ищите такие запросы что приносят вам больше всего заявок и прибыли — и старайтесь улучшить показатели по ним  в первую очередь, как по позициям так и по конверсиям.