Влияние дизайна сайта на SEO

Влияет ли дизайн на SEO или нет? Нередкий вопрос на который до сих пор нет четкого ответа.

Причина тому — результат влияния крайне сложно отследить. Давайте попробуем разобраться со всем этим и разложить все по полочкам.

Объективно, сейчас дизайн может повлиять на следующие факторы ранжирования в поисковых системах:

  • Факт уникальности дизайна (ПС смотрит на структуру html + css)
  • Поведенческий фактор (через удобство навигации пользователя на сайте)
  • Разметка при верстке (техническая сторона сайта)

Давайте рассмотрим каждый фактор детально.

Факт наличия уникального дизайна

Прежде чем понять откуда появился данный фактор ранжирования, вспомним, что в поисковых системах есть 2 направления развития алгоритма, которые работают в противовес друг друг (как чаши весов).

Алгоритмы принятия решения

Назовем их отделами и разобьем по направлениям:

  • Отдел анти-спама
  • Отдел оптимизации

Идея в том, что если над алгоритмом будет работать только один отдел (например анти-спам) то все скатится в сторону увеличения списка запретов.

В таком случае сайты бы ранжировались по принципу: чем меньше минусов — тем выше сайт в поисковой системе. Получалось бы не объективно. Борьба за топ выглядела бы как манипуляция над чем угодно, главное было бы не совершать запрещенные приемы из списка вышеперечисленных факторов.

 

Поэтому для их противовеса имеется отдел оптимизации. Не тот же, что есть в студиях, а несколько другой.

Его задача добавлять в алгоритмы положительные факторы для ранжирования.

 

В итоге работают эти 2 направления следующим образом. Первый добавляет в алгоритм факторы которые забирают у сайта некий «вес». Второй этот вес сайту добавляет.

 

Как это работает на практике

Рассмотрим несколько ситуаций при которых будет задействован данный алгоритм.

  • Новый дорвей для заработка сделанный вопреки лицензии Яндекса
  • Молодой(недавно созданный) коммерческий сайт
  • Не молодой коммерческий сайт
  • Не молодой информационный сайт

Прежде чем понять: чем же этот алгоритм коснется нашего сайта коммерческой направленности — стоит определиться: против кого формировались факторы, направленные на оценку дизайна изначально.

Я не зря первым в список добавил дорген. Сейчас я поясню, что это такое.

Дорвеи

Дорвей: сайт — собирающий трафик в интернете (с помощью поискового спама), путем формирования страниц и его контента под запросы (часто в автоматическом режиме). Цель дорвея — попадание на высокие места по малоконкуернтным запросам. Посетитель такого сайта (пришедший из поиска) перенаправляется скриптом на иной сайт или страницу, получая за это денежное вознаграждение.

Бороться точечно и вручную с такими сайтами нереально. Страницы на них их генерируются автоматически под запрос владельца, а новые партии сайтов могут загружаться в интернет сотнями штук в день! Множим сотни страниц*сотни сайтов в день. Сайты такого рода нужно убирать из поиска автоматически — на основе характеристик присущим только им. Вот тут то и играет свою роль дизайн. Нарисовать уникальный дизайн даже для одного сайта дело нелегкое и не дешевое, а для сотен — нереальное. Поэтому часто на таких сайтах используются одинаковые шаблоны.

 

В итоге получается, что поисковая система видит сайт на новом домене, с не уникальным дизайном, которых в сети уже сотни и тысячи. Так же никаких данных о доверии посетителей к сайту у поисковиков еще нет в достаточном количестве (например данные и выводы анализа 5-10 тысяч посещений сайта людьми). Контента же (даже генерированного) ,в виду его заточенности под не конкурентные запросы, хватает что бы без дополнительных затрат выйти в топ выдачи.

 

Влияние на молодой коммерческий сайт

В краткосрочной перспективе для нового (молодого) сайта шаблонный дизайн — сигнал к недоверию. Шаблон могут скачать все, домен у вас новый, трафика достаточного еще нет. Как тогда оценивать ваш сайт поисковым системам?

Сайт должны посещать. Сначала вам дадут топ по низкочастотным и низкоконкурентным фразам (как дорам), но в отличии от них, у вас посещаемость будет отдавать положительные оценки поведения пользователей.

Вот тут то вы и отличаетесь от доров.  Доры живут месяц (типичные), вы же будите набирать свой вес в глазах поисковых систем и жить намного дольше. Как только вы наберете достаточное количество данных — с вас снимут подозрение на ненадежность.

То отношение, которое к вам было до этого момента — так же называется песочницей. В ней держат все молодые сайты. Сайты сидят в песочнице по разному: кто то меньше, кто то больше. Но, чем больше у поисковиков сигналов доверия к вам — тем меньше вы там просидите.

 

На это влияет:

  • Уникальный дизайн
  • Данные о поведении людей у вас на сайте
    • Как люди ведут себя на вашем сайте, находят ли то что искали
    • Читают ли ваши текста
    • Оставляют ли у вас заявки\делают ли покупки
  • Сигналы из социальных сетей (даже дорам это помогает)
  • Сигналы из иных источников
    • Яндекс справочник — скажет о наличии у вас офиса и вашей сфере деятельности
    • Яндекс вебмастер — поможет указать регион вашей деятельности
    • Гугл для бизнеса — сообщит аналогичную информацию для своего поискового алгоритма (у них для проверки высылается письмо на адрес!)
    • Группа в социальных сетях — при наличии в ней активности вас и ваших подписчиков, сообщит пс о наличии у вас аудитории.
    • Яндекс Директ так же может сыграть плюсом — сайт проверяют модераторы-люди, что вероятно даст плюс к вашему сайт в области доверия как к коммерческому сайту. Так же контекст в целом может дать данные поисковикам о том, как ведут у вас на сайте люди, которые пришли из других источников (в данном случае с контекста), что позволит быстрей собрать необходимое количество данных.
    • Указание на сайте адреса вашего офиса, телефона, почты, скайпа, вайбера и др. меседжеров могут дать еще один сигнал о вас как о реальной компании.
    • К слову, ваши данные о ИНН и ОГРН, а так же реквизиты расчетного счета так же дадут пищу для поисковиков о вас как о организации.

В частности яндекс давно различает номера телефонов, реквизиты и другое написанное в виде текста. Все же мы пишем эти данные в виде некоторого формата, тот же телефон +7 (код города) номер телефона. Хотя и тут мы можем помочь поисковикам — внедрив микроразметку.

Хотя, конечно, микроразметка это уже далеко не программа минимум. Нам же хватит яндекс справочника, контактов на сайте, метрики и начального трафика по не конкурентным фразам.

Если вы хотите побыстрей выйти из песочницы и пораньше попасть в топ — стоит задуматься о разработке уникального дизайна, если у вас есть на это бюджет. Что важно: именно на уникальный, а не на купленный\скачанный шаблон.

Повысив доверие к сайту, вы выиграете время и раньше покинете песочницу. Но выигрыш времени может оказаться совсем не существенным. Потому не факт, что вложенные средства в дизайн для вас окупятся сиюминутно. Но все же это будет однозначным плюсом для дальнейшего развития вашего сайта.

 

Влияние уникального шаблона на сайт с возрастом

Предположим, что сайту уже больше года. Тут все иначе. Такой сайт уже однозначно не болтается в песочнице и может претендовать на высокие позиции по частотным запросам. Но, с другой стороны, для того что б эти высокие позиции по частотным запросам занять нам понадобится еще и доказать наше превосходство над нашими конкурентами. Это как в юриспруденции — право субъекта (мы и наш сайт) на что-либо (возможность занять топ). Но — это вовсе не обязанность и не гарантия получения этого объекта (фактического пребывания в топ-10).

Для того что бы добиться этого нам необходимо быть лучше других. Как мы можем этого достичь:

  • Давать лучший контент чем другие
    • Больше ответов
    • Больше пользы
    • Больше удобства
    • Лучше текст
    • Лучше фото
    • Лучше видео
  • Давать лучший сервис
  • Давать лучшее предложение (лучше не всегда значит дешевле)

С помощью дизайна мы можем улучшить эти показатели.

  • Мы можем помочь быстрей найти человеку то, что он искал
  • Мы можем дать человеку нужный ему контент в удобном (читабельном) виде

Проблема современных сайтов еще и в том, что тех кто удачно сел на трафик, все устраивает. Их удовлетворяет то, что ответ на интересующий вопрос находит только ~3% посетителей их сайта, а вот о оставшихся 97% они не думают. Поэтому не забывайте еще и том что, занимаясь дизайном и контентом, вы можете делать (даже при трафике в 5 раз меньше посетителей чем у конкурента) куда больше заказов, за счет большей конверсии из посетителей. Трафик же придет к вам со временем, к чему вы уже будите готовы.

Все же 22 продажи из 100 посещений лучше, чем 15 продаж из 500 посещений.

Влияние верстки

И все же, помимо выше указанного стоит кратко рассказать про еще один фактор — верстку. Используете вы шаблонный дизайн или же уникальный, вы можете получить в обоих случаях ошибку. Правильность верстки — это человеческий фактор, он же один из самых распространенных.

Например использование заголовков h1 несколько раз. Тут подход прост и понятен, верстать надо под требования поисковых систем. Ошибка совершенная тут- забирает у вас одно преимущество. Не нарушая этих требований ПС — вы сможете добиться хороших результатов, совершая их вы рискуете не получить преимущество или потерять уже имеющиеся преимущества перед конкурентами.

Следует придерживаться именно самых каноничных требований, рваться внедрять все нововведения не всегда есть смысл. Потому внедрение таких вещей как микроразметка или html5 не сделают вам огромного результата и работать с ними стоит тогда, когда все более простые методы уже реализованы.

Вывод

Влияет ли дизайн сайта на SEO ? Конечно, но не как факт его наличия, а как фактор влияющий на пользу, приносимую сайтом и как сигнал ПС для начального доверия к молодому сайту.

Что важней, он влияет на людей и продажи. Не забывайте, что нужно соблюдать баланс. К примеру: уникальный, но не удобный дизайн хуже, чем шаблонный и удобный для посетителя дизайн, приносящий заказы.

Поисковые системы всегда будут ценить те сайты, что направлены в своем развитии на принесение пользы посетителям и соискателям из поисковых систем. А то как вы этого будите добиваться — вопрос для каждой сферы и компании индивидуальный.

Для всего этого, важно не совершать ошибок и работать под те требования которые открыто высказывают поисковые системы.